HBO Max: quando arriveranno le nuove regole sullo sharing

HBO Max ha deciso di posticipare l’introduzione delle limitazioni riguardanti la condivisione degli account, rinviando così l’applicazione di nuove regole che avrebbero limitato la possibilità per gli utenti di condividere le proprie credenziali d’accesso.

Strategie divergenti nello streaming

Negli ultimi anni, il settore della televisione è stato travolto da una trasformazione epocale: la crescita del streaming sta rapidamente relegando in secondo piano la tv via cavo e quella tradizionale. In questo scenario mutevole, le principali piattaforme stanno ridefinendo le loro strategie, costrette dalla necessità di trovare nuovi equilibri tra espansione dell’audience e sostenibilità economica.

L’approccio prudente di HBO Max

Se molte piattaforme hanno già preso provvedimenti decisi contro il condivisione delle password, come fatto da Netflix, Disney+ e Hulu, HBO Max — guidata da Warner Bros. Discovery — mantiene per ora un atteggiamento più attendista. Durante la conferenza Goldman Sachs Communacopia and Technology, il CEO David Zaslav ha sottolineato quanto sia fondamentale consolidare il legame con gli utenti prima di introdurre restrizioni che potrebbero generare malcontento. Secondo Zaslav, «il successo passa prima dalla fidelizzazione; poi, gradualmente, si affronteranno le questioni più spinose».

L’esempio Netflix e la corsa alla redditività

Il caso di Netflix, d’altra parte, resta emblematico: la stretta sulla condivisione degli accessi ha portato nel 2023 a un boom di abbonati, oltre quota 301 milioni stando ai dati di FlixPatrol. Un risultato che inevitabilmente mette pressione ai concorrenti, tra cui Amazon Prime Video, Disney+ e HBO Max (quest’ultima ferma a circa 125 milioni), costringendoli a rivalutare le proprie politiche.

Diversi elementi spiegano questa tendenza:

• L’accresciuta competizione riduce i margini operativi.
• I prezzi degli abbonamenti restano bassi rispetto al passato.
• C’è una crescente attenzione alla qualità dei contenuti offerti.

Aumenti all’orizzonte?

Emerge così un dilemma sempre più sentito: come riuscire ad aumentare i ricavi senza alienarsi la clientela? Il CEO Zaslav non esclude ulteriori cambiamenti su fronti delicati come i prezzi. Nonostante l’esplosione dell’offerta negli ultimi dieci anni abbia reso i contenuti accessibili a costi contenuti, oggi molti operatori sono vicini a vendere quasi in perdita. Se dunque l’era dello streaming illimitato a basso prezzo pare al tramonto, resta da vedere quanto i consumatori saranno disposti ad accettare nuovi balzelli o limiti nell’utilizzo dei servizi premium.